Portugal é o primeiro país do mundo a lançar a nova aposta da McDonald’s: o Big Arch. Depois de um trabalho próximo e direto com os chefes que criam os produtos para a McDonald’s global, e após um longo período de testes com consumidores em várias geografias, chega aos restaurantes do território nacional. Este “Épico Mac” é uma reunião dos sabores favoritos da marca num só produto, mais saciante e intenso.

Para comunicar este lançamento, foi lançada uma campanha multimeios baseada num fenómeno que recentemente surpreendeu os portugueses e foi notícia em todo o mundo: a passagem de um meteoro pelos céus do país. Mila Refacho, a autora de um dos vídeos mais vistos deste acontecimento, é a protagonista do filme publicitário onde encontra numa cratera o novo produto estrela da cadeia de fast food.

Neste episódio da série “Beyond Imagens de Marca”, Sérgio Leal, diretor de marketing e comunicação da McDonald’s Portugal, convida-nos a provar e a conhecer os ingredientes que fazem parte da estratégia de inovação da marca.

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